Automobilový priemysel pozvoľna reaguje na krok Tesly, ktorá v polovici januára pristúpila k výraznému zníženiu cien svojich elektromobilov Tesla Model 3 a Tesla Model Y. Tento krok sa už podľa predbežných čísel pozitívne prejavil na počte objednávok, ktoré v niektorých prípadoch mali poskočiť až o 500 %.
Z pohľadu konkurencieschopnosti to môže predstavovať problém pre ostatných výrobcov, ktorí si potrebujú udržiavať svoje strategické pozície na trhu.
Napríklad čínsky výrobca XPeng reagoval promptne znížením cien svojich modelov, no treba povedať, že nie každý má rovnaký prístup. Šéf koncernu Volkswagen mal podľa portálu TeslaMag otvorene povedať, že do rozpútanej “cenovej vojny” sa nechystá pustiť.
Inak to zase vidí americký Ford, ktorý znížil cenu svojho elektromobilu Ford Mustang Mach-E v rozmedzí 600 až 5900 dolárov a súčasne navyšuje výrobné kapacity. Upozornil na to portál CNBC.
Spomínaný model je pritom všeobecne možné postaviť do pozície konkurenta pre Tesla Model Y. Jeho cena sa teraz bude pohybovať v rozsahu 46 000 až 64 000 dolárov. Všetky existujúce objednávky budú upravené, aby reflektovali upravené ceny. Zákazníkom, ktorí už svoj elektromobil dostali, bude určená “špeciálna ponuka”.
Úprava cien v prípade Fordu je zaujímavým krokom, nakoľko sa dostáva do situácie, kedy niektoré konfigurácie prestali byť ziskové. Uviedol to priamo generálny riaditeľ Fordu, Martin Sander, ktorý dopĺňa, že automobilka musí reagovať na trhové zmeny, aby zostala konkurencieschopná.
Výroba modelu Ford Mustang Mach-E má byť navýšená z aktuálnych 78 000 na 130 000 kusov ročne. Ford má súčasne v talóne niekoľko možností ako vyvážiť nižšie zisky na modeloch Ford Mustang Mach-E.
Cenová vojna zasiahla už aj Slovensko
Ford cenu svojho elektromobilu Mustang Mach-E na americkom trhu znížil koncom januára 2023. O necelé tri mesiace neskôr sa táto úprava dostala aj slovenského zastúpenia.
Ako prezrádza aktualizovaný cenník lokálneho importéra aktuálne má Mustang Mach-E základnú cenníkovú cenu pre Slovensko stanovenú na 58 990 €. Aktuálne je ponúkaný aj bonus vo výške 3 000 €, čo cenu znižuje na 55 990 €.
Ak to porovnáme s cenou z júna 2022 (64 490 €) zistíme, že v prípade Slovenska došlo k zníženiu o 8 500 €. To platí pre základnú verziu vo výbave “Mach-e”. V prípade vyšších výbav má byť cenový rozdiel ešte o niečo vyšší, približne 11 000 až 14 000 €.