V priebehu posledných rokov sme svedkami toho, že inovácie sú v rukách elektromobilov. V rebríčku najinovatívnejších spoločnosti v tomto prípade dominuje Tesla. Nemecké automobilky obsadili podstatnú časť rebríčka. Musia však ešte presvedčiť spotrebiteľov o svojom inovačnom potenciáli. Vyplýva to z najnovšej správy portálu yougov.de.
Elektromobily a inovácie
Inovácie na trhu automobilov sú v súčasnosti poháňané predovšetkým vývojom elektromobilov. V podstate platí, že nové elektromobily a inovácie v tejto oblasti sú smerodajnými v podstate pre všetky svetové automobilky. Nie je sa čomu čudovať, že bol zostavený rebríček najinovatívnejších priekopníkov v oblasti elektromobility. Nová priemyselná štúdia YouGov v spolupráci s Centre of Automotive Management (CAM) prezentuje, ako vnímajú obyvatelia Európy inovačnú silu 25 medzinárodných výrobcov automobilov.
Správa o trhu s elektromobilmi a inováciami za rok 2021 nám ukazuje rebríček skutočnej inovatívnej sily výrobcov elektromobilov, ktorý bol určený na základe rôznych kritérií vo vzťahu k vnímaniu inovácií európskymi spotrebiteľmi v Nemecku, Taliansku, Francúzsku, Veľkej Británii a Španielsku.
Táto štúdia okrem iného zamerala svoju pozornosť aj na inovatívnu silu automobilov v oblasti elektromobility pozostávajúcej z čisto elektrických áut a plug-in hybridov. Skúmané inovačné oblasti dojazdu, spotreby energie a nabíjacej kapacity sa následne zhrnuli prostredníctvom indexovej hodnoty.
Rebríček bol na niektorých miestach prekvapivý
Získané údaje ukazujú jednoznačné spojenie medzi inovačnou silou značky v sektore elektromobility a jej vnímaním zo strany spotrebiteľov. Inovatívne značky sú vnímané v pozitívnom svetle.
Jasným príkladom pozitívneho imidžu je Tesla. Inovatívny marketing realizovaný prostredníctvom odporúčaní zákazníkov ako aj prostredníctvom online platforiem ako Instagram alebo Twitter, vysokokvalitné produkty a kult osobností okolo zakladateľa spoločnosti Elona Muska sú len niektoré z dôvodov, prečo je v tomto rebríčku značka Tesla na prvom mieste. Toyota je so svojim inovačným indexom na najnižších priečkach, no v oblasti vnímania inovácií sa však dostáva na druhé miesto.
Rebríčkom inovácií v elektromobiloch stále dominuje Tesla
Na tretie miesto sa dostal Polestar. V tomto prípade ide rovnako o spoločnosť, ktorá ponúka relatívne málo inovácií v oblasti elektromobility (obsadila 25. miesto). Vďaka úspešnému marketingu a skutočnosti, že sa spoločnosť zaoberá výlučne elektromobilitou, dokáže pozitívne pôsobiť na spotrebiteľov. Medzi nemeckými automobilkami sa na popredných priečkach nachádzajú BMW(4. miesto) VW(5. miesto), Mercedes(6. miesto) a Audi(8. miesto). Dôvodom je predovšetkým vnímanie nemeckých automobiliek ako spoločností zameraných hlavne na hybridy.
Tesla ťaží predovšetkým zo svojho statusu výrobcu výhradne elektromobilov. Stále platí, že v očiach spotrebiteľov je v tejto oblasti jednotkou medzi automobilkami. Nie je sa teda čomu čudovať, že Tesla je v rebríčku hodnotená ako jednoznačný inovačný líder. Ako je v tabuľke jasne vidieť, Tesla svojich konkurentov predbehla s veľkým náskokom.
Nemeckí výrobcovia stavili na inovácie a marketing
Tesla je v súčasnosti jasnou jednotkou na trhu s elektromobilmi. Rozhodne však platí, že nemecké automobilky tvrdo pracujú na tom, aby ju na popredných priečkach predbehli. Čo sa týka potenciálu, tak ten rozhodne nechýba.
Nemecko má v súčasnosti najvyšší počet registrácií v celej Európskej únií. V roku 2021 sa tu zakúpilo takmer pol milióna elektromobilov a hybridov. Člen predstavenstva Volkswagenu Herbert Diess nedávno oznámil výstavbu vlastného závodu na výrobu elektromobilov vo Wolfsburgu.
Výroba elektrického modelu Trinity, kompletne prepracovaného systému vozidla s najmodernejšími elektro pohonmi a autonómnym riadením by sa mala začať v roku 2026. Práve tento model by mal byť rozhodujúci v boji s konkurenčnou Teslou.
Nemecké automobilky však musia presvedčiť o svojich kvalitách a inovačnom potenciáli aj spotrebiteľov. Volkswagen je totiž minimálne v Nemecku zatiaľ za Teslou. To však rovnako platí aj pre značky ako Mercedes-Benz, BMW, Audi alebo Hyundai.
